公眾號內(nèi)容規(guī)劃不會做?教你解決運營煩惱!
毫無疑問，做新媒體運營，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競爭力。好的內(nèi)容可能不會馬上爆發(fā)，但它一定是你最強的競爭壁壘。
不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，要能夠洞察到細分用戶的核心需求，真正對他們有幫助，能吸引到他們。
他們經(jīng)常問的問題都是諸如 “怎么寫標題”、“怎么寫文章開頭”、“怎么寫好文章”、“怎么促進用戶分享”……
這些問題，該問，也該解決。但不全面。
公眾號內(nèi)容運營絕不是個文字活，在潛心做內(nèi)容的同時，系統(tǒng)的內(nèi)容規(guī)劃會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大的勢能。
給用戶輸出一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不算本事，長期給用戶輸出有價值內(nèi)容才是本事。規(guī)劃好內(nèi)容就是為了能持續(xù)、穩(wěn)定、更高效為目標用戶輸出有價值的垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
那我們應該如何做好內(nèi)容規(guī)劃呢?
1. 定位
沒有清晰內(nèi)容定位的公眾號就像射出去沒有準心的子彈，打不中目標。
定位不用大談特談，也不用把定位理解得太過于學術(shù)和理論。想清楚4個問題，且時刻提醒。
1)我是誰?
2)我的細分目標人群是誰?
3)我能為他們提供什么垂直內(nèi)容?
4)這些內(nèi)容對他們有什么價值?
一個公眾號的定位不是一成不變，它是隨著公眾號的發(fā)展、市場的變化、以及運營過程中發(fā)現(xiàn)的問題而調(diào)整。
我們要做的就是堅持輸出，不斷調(diào)整這顆子彈的準心，百發(fā)百中。
2. 競品分析
知己知彼，方能擇優(yōu)拋糟。
確定了定位，你就知道自己在哪了，戰(zhàn)場也就確定了，同行對手也知道了。
這個時候，別著急忙慌就開始做公眾號內(nèi)容規(guī)劃了，一定要先做做競品分析，了解行業(yè)現(xiàn)狀。
包括競品目標群人、服務類型、定位、功能介紹、菜單欄設置、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容特點、用戶互動、活動類型及更新頻率、漲粉渠道等等，并分析優(yōu)劣勢。
好好想想：目標用戶為什么會選擇我的公眾號，而不是關(guān)注同類公眾號;如果我想成為目標用戶的首選，有沒有什么用戶一定需要來找我才能更好滿足的?
相信我，對同行乃至行業(yè)了解越多，腦袋也會清晰更多，更多東西也會了然于心。
3. 欄目規(guī)劃
固定欄目化運作，形成特定風格的內(nèi)容集合。
在規(guī)劃內(nèi)容的時候，有意識的把主題類似的內(nèi)容歸為一類，策劃欄目名稱以及選題方向，固定欄目化運作，形成特定風格的內(nèi)容集合。
這會讓用戶的閱讀期待感更強，而且固定欄目一旦形成就會疊加內(nèi)容的力量，打造出自己平臺的內(nèi)容符號，起到 “四兩撥千斤” 的效用。
在進行內(nèi)容規(guī)劃的時候，建議完全可以考慮欄目化，任何行業(yè)都可以做欄目，情感的、資訊的、干貨的、互動的，都可以。
一類內(nèi)容對應的一個欄目就是一個產(chǎn)品，我們完全可以跳出來，用產(chǎn)品的思維來做這一個欄目，然后甚至發(fā)展為一個單獨品牌的子賬號。
簡單一句話就是：內(nèi)容欄目化、欄目產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化。
而這其中，包括需要確定：
欄目主題、風格調(diào)性、對應選題、視覺呈現(xiàn);
欄目內(nèi)容形式是文字、圖片、音頻，還是視頻;
欄目內(nèi)容來源是原創(chuàng)、整合、UGC、約稿，還是征文、轉(zhuǎn)載;
欄目內(nèi)容對應素材來源的整合記錄形成表格;
欄目發(fā)文數(shù)量、推送頻率和更新時間;
這些都需要一一確定，形式規(guī)范。
總而言之，做公眾號內(nèi)容，前期不用特別著急，也急不了?？梢宰龅氖虑楹芏?，公眾號的定位梳理、專業(yè)內(nèi)容規(guī)劃、排版形式統(tǒng)一、視覺呈現(xiàn)、欄目的系統(tǒng)化、互動形式的豐富、內(nèi)容質(zhì)量的提升、活動的運營等等。
不用急著同時去做好每一件事，一段時間專注把一二件事情做好就行。
事情不求量不求多，關(guān)鍵是有正向輸出，不斷去優(yōu)化和迭代，在不變中求變，一步步走向更好。
干就對了!允許失敗才是走向成功。
